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苹果店面设计在美国作为商标注册

经常逛苹果直营店的消费者一眼就能看出来,下面这张美国商标注册证中的图案,描述的是苹果直营店的店面设计。2010年5月12日,苹果将其店面设计作为商标向美国专利商标局(USPTO)提出注册申请,并于2013年1月22日获得核准注册。有意思的是,在商标公告期间,微软公司有意提出异议,并两次向美国商标审判和上诉委员会申请延期以便准备,但微软最后没有提交异议,原因不得而知。有人认为也许是苹果和微软在幕后达成了交易,苹果的商标得以顺利注册。

很多人可能会产生同样的疑问,店面设计怎么可以注册为商标?商标的定义已经比传统广泛很多,以往大家只是习惯将包装上印有的“××牌”文字认作是商标,实际上,只要能将生产者的商品或服务和他人商品或服务区分开的要素,都能作为商标,例如文字、图形、数字、三维标志等,在国外还有气味和单一颜色等。例如英国石油公司就在欧盟注册了单一颜色商标(一种绿色),在欧盟范围内,其他加油站不能在装潢上使用这种绿色,否则构成侵权。

类似苹果这样的店面设计图案以及单一颜色商标等新型商标,在知识产权学界也有较大争议。有人认为这些要素不能构成商标,或者商标保护的范围过大,对中小企业不公平。笔者认为,商标的表现形式和市场经济的发达程度有关,市场充分竞争,必然促使更多的新元素可以起到识别商品来源的作用,成为一种新型商标。也有观点认为店面设计属于著作权保护的范畴,不应作为商标注册。但也有专家指出,从企业保护知识产权的角度,在遵循法律法规的前提下,用尽可能多的法律途径保护自己的商业特色,是企业竞争力的一种体现。苹果公司的知识产权保护意识与其产品一样,值得研究与借鉴。

文章发布时间: 2018-03-27 17:30:07 本文作者:
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